«Иви» первым в России среди онлайн-кинотеатров запустил подписку с рекламой — за 199 рублей в месяц. Это на 50 рублей дешевле стандартного тарифа, но с рекламными вставками во всём каталоге, включая свежие премьеры. Пока западные стримеры экспериментируют с монетизацией, российский сервис первым предложил модель Combo VOD (гибридный видеосервис по запросу) — сочетание платного доступа и рекламы.

Для подписчиков это реальная экономия: доступ к новинкам и полному каталогу за более низкую цену, а рекламные паузы позволяют сервису не поднимать стоимость базовых тарифов. Для рынка это поворотный момент — Connected TV (телевидение через интернет) наконец охватывает не только бесплатную аудиторию, но и платящих пользователей.

Цифры, которые стоит запомнить: 199 рублей — стоимость нового тарифа с рекламой; 50 рублей — экономия по сравнению с обычной подпиской за 249 рублей; рекламные блоки показываются в 100% каталога, включая премьеры и эксклюзивы.

«Иви» планирует расширять рекламные форматы, предлагая брендам более точечные инструменты таргетинга на платящую аудиторию. Для подписчиков сохраняется возможность перехода на тариф без рекламы за стандартную цену. Для России это первый шаг к западной модели, где Netflix и Disney+ уже монетизируют аудиторию через рекламу, но адаптированной под российский рынок и потребительские возможности.