«ВКонтакте» разрабатывает проект обязательного новостного виджета «Дзена» для крупных российских интернет-ресурсов. Законопроект планируют внести в Госдуму в мае 2026 года.
Российские федеральные СМИ в 2025 году потеряли от 30% до 70% трафика. Инициаторы проекта считают, что интеграция виджета «Дзена» на крупнейших платформах поможет вернуть аудиторию к федеральным новостным изданиям и поддержать отечественную журналистику.
Формат виджета зависит от типа площадки. Для социальных сетей и поисковых систем предусмотрен блок из топ-5 новостей, для маркетплейсов и видеохостингов — ссылка-кнопка на подборку из 15 материалов. Обязательство распространится на ресурсы с ежедневной аудиторией более 5 миллионов человек сразу после принятия закона.
Реклама в самих виджетах не предусмотрена. Доход от переходов в «Дзен» будет делиться поровну: 50% получит площадка, разместившая виджет, и 50% — издание, создавшее контент. Таким образом, федеральные СМИ получат дополнительный источник дохода без прямого бюджетного финансирования.
Список изданий, которые войдут в платформу, и её оператора на срок в пять лет может определить правительство РФ. Концепция «Национальной новостной платформы» пока находится на стадии разработки. Ожидается, что соответствующий законопроект будет внесён в Госдуму в мае 2026 года.
На данный момент это концепция в стадии разработки — окончательное решение будет принято после обсуждения законопроекта в Государственной Думе.
