Компания «Ростелеком» приступает к реализации проекта по выпуску собственной линейки умных телевизоров. Новые устройства будут работать под управлением операционной системы «Аврора ТВ», которая разработана специально для обеспечения технологического суверенитета и защиты от внешнего вмешательства.

Планы и технические характеристики

Согласно планам компании, до конца 2026 года на рынок будет выпущено от 150 до 200 тысяч телевизоров. Основным целевым сегментом станут государственные учреждения, однако линейка охватит широкие потребительские запросы. Продукция будет представлена моделями с различными диагоналями экрана: от 24 до 55 дюймов.

Система «Аврора ТВ» получит ряд специфических функций, ориентированных на удобство и безопасность:

• Интегрированный ИИ помощник для управления контентом;
• Собственная система DRM защиты;
• Возможность бесплатного просмотра федеральных каналов без использования модуля цифрового ТВ;
• Поддержка как нативных приложений, так и веб версий программ.

В мае 2026 года «Ростелеком» официально продемонстрировал прототипы первых устройств, что подтверждает переход проекта из стадии разработки в фазу практической реализации.

Контекст рынка и конкуренция

Запуск собственного производства происходит на фоне значительных изменений в структуре российского рынка Smart TV. В 2025 году доля Android и Google TV в сегменте проданных телевизоров составляла около 44–46 % по данным розничных сетей М.Видео и Эльдорадо. При этом современные умные телевизоры уже составляют более 90 % всех новых продаж в России в текущем периоде 2025–2026 годов.

Несмотря на доминирование глобальных платформ, наблюдается устойчивый рост локальных решений. Доля российских и белорусских брендов в продажах Smart TV увеличилась с 10,8 % до 17,4 % за последние два года. Активное развитие демонстрируют и другие локальные экосистемы, такие как YaOS от «Яндекса» и «Салют ТВ» от «Сбера».

Прогнозы и экспертные оценки

«Ростелеком» ставит перед собой амбициозную цель: занять до трети российского рынка в течение ближайших трех лет. Однако аналитики призывают к более сдержанным прогнозам. По мнению экспертов, при успешном развитии проекта реалистичная доля рынка может составить от 15 % до 25 %.

Достижение плановых показателей в 30 % может потребовать дополнительных мер со стороны регуляторов. Опросы специалистов показывают, что захват такой доли рынка станет возможен в случае введения законодательных ограничений на использование платформы Android в телевизионном оборудовании.