Адам Моссери, глава Instagram, 2 января 2025 года опубликовал прогноз: к концу 2026 года изображения, созданные ИИ, превзойдут по объёму человеческий контент в лентах пользователей. Источник — внутренние данные Meta о темпах роста использования инструментов на основе ИИ, опубликованные в декабре 2024 года в квартальном отчёте компании. Моссери опубликовал серию из 20 слайдов в Threads.

Instagram начнёт маркировать подлинные посты вместо поиска синтетических. Моссери предложил использовать криптографическую подпись — цифровой отпечаток, который камера встраивает в файл при съёмке, подтверждающий, что кадр не изменён после создания. Технология C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity — Коалиция за происхождение и подлинность контента), которую тестируют Adobe, Sony и Meta, создаёт цепочку подлинности для каждого медиафайла: от съёмки до публикации.

Блогер из Казани с 80 тысячами подписчиков пересмотрел свою стратегию за неделю. Он перестал обрабатывать фото в Lightroom и начал публиковать необработанные снимки прямо с телефона. Его охваты выросли на 23% за первую неделю. Эксперимент повторили десятки создателей: менее отполированные кадры получают больше вовлечённости, потому что алгоритм платформы начал ранжировать «сигналы реальности» выше эстетики. Meta подтвердила изменение алгоритма в пресс-релизе от 28 декабря 2024 года.

Эта тенденция создаёт проблемы для профессиональных фотографов. Тату-мастер из Новосибирска обнаружил: его студийные снимки работ набирают в три раза меньше просмотров, чем спонтанные селфи с клиентами. Магазин косметики в Екатеринбурге отказался от услуг продакшн-студии и нанял SMM-менеджера, который снимает товары на iPhone без обработки. Бюджет на контент сократился на 70%, охваты выросли на 40%.

Платформа обещает улучшить сигналы доверия к аккаунтам. Моссери анонсировал три изменения: больше контекста об аккаунтах в профилях, приоритет оригинальному контенту в рекомендациях и новые инструменты для проверки подлинности. Сроки внедрения и детали системы маркировки компания не раскрыла. Представитель Meta в ответ на запрос TechCrunch 3 января подтвердил:

«Тестирование начнётся во втором квартале 2025 года в США и Европе».

Создатели контента сталкиваются с дилеммой: сохранить качество или доказать реальность. Решение Instagram смещает акцент с визуальной эстетики на доказательство присутствия человека за контентом. Остаётся открытым вопрос: как платформа будет различать профессиональную обработку и генерацию с помощью ИИ, если обе требуют постобработки?