В марте текущего года, согласно данным МТС, блокировка Telegram привела к росту аудитории зарубежных мессенджеров в России почти на 60%. BiP и KakaoTalk стремительно набирают популярность, в то время как Telegram теряет лишь 1,5% пользователей.
Что происходит: блокировка Telegram стимулировала переход к альтернативным сервисам. Пользователи ищут способы обхода ограничений, что увеличивает спрос на международные приложения. Турецкий BiP и южнокорейский KakaoTalk стали главными бенефициарами этой ситуации.
Почему это важно: рост иностранных мессенджеров меняет ландшафт коммуникаций. Повышенный интерес к сервисам из Турции и Южной Кореи открывает новые возможности для локальных провайдеров и рекламодателей. Для России это означает усиление зависимости от зарубежных платформ в условиях попыток создать собственную экосистему.
По цифрам: активные пользователи BiP достигли 1,68 млн человек, превысив предыдущий показатель более чем вдвое; KakaoTalk набрал 436 тыс. пользователей, что на 82% больше, чем в феврале. При этом Telegram, несмотря на ограничения, сократил аудиторию лишь на 1,5%, оставив около 102 млн пользователей. Эта цифра доказывает устойчивость привычки и массовое использование средств обхода блокировок.
Что говорят эксперты: представители МТС отмечают, что рост иностранных мессенджеров связан с ограничениями доступа к популярным сервисам. По их словам, пользователи переключаются на доступные альтернативы, сохраняющие базовые функции обмена сообщениями: звонки, группы, каналы.
Итоги: несмотря на незначительное снижение аудитории Telegram, рынок мессенджеров в России остаётся масштабным, а иностранные сервисы продолжают набирать обороты. Для компаний, ориентированных на российский рынок, важно учитывать изменяющийся профиль аудитории и адаптировать стратегии взаимодействия, особенно в условиях, когда привычные каналы коммуникации становятся менее стабильными.
В условиях блокировок российские пользователи демонстрируют высокую адаптивность, но вопрос остаётся открытым: станут ли BiP и KakaoTalk постоянной альтернативой или это временная мера до полного восстановления доступа к Telegram?
