Apple возвращается на вершину рынка смартфонов

Компания Apple впервые с 2011 года готовится стать крупнейшим производителем смартфонов в мире, обойдя Samsung. Согласно исследованию Counterpoint Research, опубликованному во вторник, технологический гигант займет 19,4% глобального рынка в 2025 году благодаря прогнозируемому росту поставок на 10%.

Что стоит за успехом

Аналитики связывают рывок Apple с несколькими ключевыми факторами:

• Сильные продажи iPhone 17 — особенно в США и Китае, двух крупнейших рынках
• Цикл замены устройств — завершается волна обновлений, начавшаяся во время пандемии
• Рынок подержанных iPhone — около 358 миллионов б/у устройств продано между 2023 и серединой 2025 года, что создает экосистему и подталкивает пользователей оставаться в мире Apple

«Помимо чрезвычайно положительного рыночного приема серии iPhone 17, ключевым фактором улучшенного прогноза поставок является достижение переломного момента в цикле замены устройств», — отмечает аналитик Counterpoint Ян Ван.

Почему экосистема побеждает разнообразие

Samsung, который лидировал последние годы, также показывает рост — 4,6% в 2025 году. Корейский производитель предлагает широчайшую линейку от бюджетных до премиальных моделей. Но Apple демонстрирует силу другого подхода: экосистема и долгосрочное удержание пользователей оказываются эффективнее, чем охват всех ценовых сегментов.

Пользователи Apple дольше остаются с брендом, чаще обновляются на новые iPhone и создают спрос на подержанные устройства, которые вовлекают новых покупателей в экосистему. Это классический пример того, как на зрелых рынках побеждает не объем продаж, а качество удержания клиентов.

Что дальше

Apple планирует укрепить позиции новыми продуктами:

• 2026 год — ожидается выпуск складного iPhone и бюджетной модели iPhone 17e
• 2027 год — планируется обновление дизайна линейки
• До 2029 года — Counterpoint прогнозирует сохранение лидерства Apple на рынке

Потенциальная выручка компании за праздничный квартал может приблизиться к рекордным 140 миллиардам долларов. Прогноз подкрепляется улучшением торговых отношений между США и Китаем и ослаблением доллара.

Контекст для российских читателей

Общий рынок смартфонов вырастет в 2025 году всего на 3,3% — это зрелый рынок с медленным ростом. В такой ситуации побеждает не тот, кто продает больше всего устройств, а тот, кто умеет удерживать клиентов и монетизировать экосистему. Урок для понимания современной tech-индустрии: долгосрочная стратегия и лояльность пользователей важнее краткосрочных объемов продаж.